Słownik pojęć IT SEO i pozycjonowanie
Słowo kluczowe
Fraza, którą klient wpisuje w Google, gdy szuka tego, co oferuje Twoja firma.
Inne określenia: fraza kluczowa, keyword, słowa kluczowe
Co to jest słowo kluczowe w SEO?
Słowo kluczowe to fraza wpisywana w wyszukiwarkę - od pojedynczego słowa po całe pytanie. W SEO i reklamach to podstawa strategii: wybierasz frazy, na które chcesz być widoczny, i pod nie przygotowujesz treści na stronie. Dobrze dobrane frazy przyciągają osoby gotowe do zakupu, a nie przypadkowy ruch.
Czym jest intencja wyszukiwania
Za każdą frazą stoi konkretny zamiar. Ktoś, kto wpisuje w Google frazę „co to jest hydroizolacja”, dopiero się uczy; ktoś, kto wpisuje „hydroizolacja fundamentów Kraków cennik”, szuka wykonawcy. To ta sama tematyka, ale zupełnie inna gotowość do zakupu. Dlatego dobór fraz zaczyna się od pytania, czego szuka osoba, która je wpisuje - a nie od samej liczby wyszukiwań.
Rodzaje słów kluczowych
- Short tail - krótkie, ogólne frazy (np. buty); duży ruch, ogromna konkurencja i niejasna intencja.
- Long tail - dłuższe, precyzyjne frazy (np. buty trekkingowe damskie wodoodporne); mniej wyszukiwań, ale klient dokładnie wie, czego chce.
- Frazy lokalne - z nazwą miasta lub okolicy (np. księgowa Katowice); kluczowe dla firm obsługujących klientów na miejscu.
- Frazy brandowe - zawierające nazwę Twojej firmy; warto je monitorować, bo na nie klienci szukają właśnie Ciebie.
Jak dobierać frazy pod biznes
Największy błąd to wybieranie fraz wyłącznie po liczbie wyszukiwań. Fraza z ruchem 10 000 miesięcznie, po której nikt nic nie kupuje, jest warta mniej niż fraza ze 100 wyszukiwaniami i jasną intencją zakupową. W praktyce najlepiej zacząć od pytań, które naprawdę zadają Twoi klienci, sprawdzić, na co widoczna jest konkurencja, i budować listę fraz prowadzących do zapytania lub zakupu - a nie tylko do odwiedzin.
Częste pytania o Słowo kluczowe
Ile słów kluczowych powinna mieć strona?
Jedna podstrona powinna odpowiadać na jedną główną frazę i jej naturalne odmiany - upychanie dziesiątek fraz w jednym tekście nie działa. Cała witryna może być widoczna na setki fraz, ale każda z nich potrzebuje treści, która faktycznie odpowiada na to zapytanie.
Skąd brać pomysły na słowa kluczowe?
Najlepsze źródło to Twoi klienci: pytania z maili, telefonów i rozmów handlowych, a także podpowiedzi Google. Pomagają też narzędzia, np. Google Search Console pokazuje frazy, na które strona już się wyświetla. Pełną analizę fraz robi się zwykle na starcie pozycjonowania.
Czy warto pozycjonować się na frazy ogólne?
Dla większości firm to długa i kosztowna droga, bo o ogólne frazy walczą najwięksi gracze. Zwykle szybciej zdobywa się klientów z fraz długiego ogona i lokalnych - konkurencja jest tam mniejsza, a intencja zakupowa wyraźniejsza.
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.