Słownik pojęć IT Sklepy internetowe
Feed produktowy
Plik z danymi o produktach, na podstawie którego działają reklamy produktowe i porównywarki.
Inne określenia: product feed, plik produktowy, eksport produktów, XML produktowy
Co to jest feed produktowy i po co go przygotowywać?
Feed produktowy to ustrukturyzowany plik zawierający informacje o asortymencie: nazwy, ceny, dostępność, zdjęcia, identyfikatory i kategorie. Przesyła się go do Google Merchant Center, porównywarek i serwisów sprzedażowych, które na jego podstawie budują własne prezentacje oferty. Jakość feedu decyduje o skuteczności kampanii produktowych bardziej niż wysokość budżetu.
Co decyduje o jakości feedu
- Tytuły zawierające to, czego ludzie faktycznie szukają: markę, model, rozmiar, kolor.
- Zgodność ceny w feedzie z ceną na stronie - rozbieżność powoduje odrzucenie oferty.
- Aktualna dostępność, aktualizowana automatycznie, a nie raz na tydzień.
- Identyfikatory producenta, bez których część systemów nie dopasuje produktu.
- Zdjęcia bez nałożonych napisów i znaków wodnych.
Dlaczego to nie jest zadanie jednorazowe
Feed odzwierciedla stan sklepu, więc jego poprawność zależy od porządku w katalogu produktów. Braki w opisach i kategoriach ujawniają się właśnie tutaj, a każda zmiana asortymentu musi trafić do pliku, zanim zdąży zdezaktualizować reklamy.
Częste pytania o Feed produktowy
Czy feed generuje się sam?
Popularne platformy sklepowe mają wtyczki i moduły, które tworzą go automatycznie. Automat przenosi jednak to, co jest w katalogu - jeśli tytuły produktów są niedbałe, feed będzie równie niedbały.
Dlaczego część produktów jest odrzucana?
Najczęściej przez rozbieżność ceny między feedem a stroną, brak wymaganych identyfikatorów albo brak informacji o dostawie i zwrotach w sklepie. Powód jest zawsze podany w panelu Merchant Center.
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.