Słownik pojęć IT Podstawy internetu i sieci
Przekierowanie 301
Trwałe przeniesienie adresu - stary link nadal działa, a Google przenosi na nowy adres dotychczasową pozycję.
Inne określenia: redirect 301, przekierowanie stałe, 301 redirect, przekierowanie trwałe
Co to jest przekierowanie 301 i kiedy się je stosuje?
Przekierowanie 301 to komunikat od serwera: „ta treść przeniosła się na stałe pod inny adres”. Odwiedzający trafia od razu w nowe miejsce i zwykle nawet tego nie zauważa, a wyszukiwarka po pewnym czasie zastępuje w indeksie stary adres nowym i przenosi na niego wypracowaną wartość. To podstawowe narzędzie przy każdej zmianie struktury adresów - bez niego stare linki kończą się błędem 404.
Co się dzieje przy przekierowaniu 301
Klient klika stary link. Serwer, zamiast odesłać treść, odpowiada kodem 301 i podaje nowy adres, a przeglądarka natychmiast tam przechodzi. Dla człowieka to jedno mrugnięcie. Dla wyszukiwarki to instrukcja: zamień w indeksie stary adres na nowy i przypisz mu dotychczasową wiarygodność, w tym wartość linków zdobytych przez lata. Właśnie dlatego 301 jest tak istotne - decyduje o tym, czy przebudowa strony kosztuje Cię widoczność, czy przechodzi niezauważona.
Kiedy 301 jest niezbędne
- Zmiana domeny albo połączenie dwóch serwisów w jeden.
- Przebudowa strony i nowa struktura adresów - na przykład rezygnacja z przedrostków językowych w ścieżce, jak /pl/ i /en/.
- Przejście z http na https oraz ujednolicenie wersji z www i bez www.
- Połączenie kilku podobnych podstron w jedną, mocniejszą.
- Wycofanie produktu lub usługi, dla której istnieje sensowny zamiennik.
Jak zrobić to dobrze
- Zrób mapę adresów jeden do jednego: stary adres prowadzi do najbliższego tematycznie odpowiednika, a nie hurtem na stronę główną.
- Unikaj łańcuchów, w których adres A prowadzi do B, a B do C - każdy dodatkowy skok to strata czasu ładowania i ryzyko urwanego przekierowania.
- Zostaw przekierowania na lata. Rok to absolutne minimum, w praktyce trzyma się je bezterminowo, bo stare linki krążą po sieci długo.
- Zaktualizuj linki wewnętrzne, mapę strony, kampanie reklamowe, wizytówkę Google i podpisy w mailach.
- Po wdrożeniu sprawdź raporty w Google Search Console i przejedź serwis narzędziem do audytu, żeby wyłapać adresy, o których nikt nie pomyślał.
Czego 301 nie załatwi
Przekierowanie przenosi adres, nie jakość. Jeśli nowa podstrona ma uboższą treść niż stara, pozycje i tak spadną. Naturalne jest też krótkie zamieszanie tuż po migracji: Google potrzebuje kilku tygodni, żeby przetworzyć zmiany, więc wahania widoczności w tym okresie nie są jeszcze powodem do paniki. Niepokojące jest dopiero to, co utrzymuje się po dwóch, trzech miesiącach.
Częste pytania o Przekierowanie 301
Czy przekierowanie 301 przenosi pozycje w Google?
W dużej mierze tak. Wyszukiwarka traktuje nowy adres jako następcę starego i przekazuje mu wypracowaną wartość, w tym linki z innych stron. Warunek jest jeden: treść pod nowym adresem musi odpowiadać tej, która była pod starym.
Jak długo trzeba trzymać przekierowania po przebudowie strony?
Przyjmuje się minimum rok, ale najrozsądniej zostawić je na stałe. Stare adresy potrafią wracać z zakładek, cudzych artykułów i wizytówek jeszcze po kilku latach, a utrzymanie reguł nic nie kosztuje.
Czy mogę przekierować wszystkie stare adresy na stronę główną?
Technicznie tak, ale to zły pomysł. Google traktuje masowe przekierowania na stronę główną jak zwykły błąd 404 i nie przenosi wartości, a użytkownik zamiast szukanej treści dostaje stronę startową i najczęściej wychodzi. Adres powinien prowadzić do najbliższego odpowiednika.
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.