Słownik pojęć IT Marketing internetowy i content
Identyfikacja wizualna
Spójny system wyglądu marki: logo, kolory, kroje pisma i zasady ich stosowania, opisany w księdze znaku.
Inne określenia: księga znaku, brand book, identyfikacja marki, system identyfikacji wizualnej, logo i kolory firmowe
Co to jest identyfikacja wizualna i czy potrzebna jest przed budową strony?
Identyfikacja wizualna to zestaw elementów, po których rozpoznaje się markę: logo, kolorystyka, typografia, styl zdjęć i grafik oraz zasady ich używania. Zwykle opisuje ją księga znaku, czyli dokument pokazujący, jak stosować elementy marki w różnych miejscach. Przed budową strony gotowa identyfikacja przyspiesza projekt i sprawia, że strona, materiały i media społecznościowe wyglądają jak jedna firma.
Co zwykle obejmuje
- Logo w wersjach: podstawowej, uproszczonej, na jasnym i ciemnym tle.
- Paletę kolorów z dokładnymi wartościami do druku i ekranów.
- Kroje pisma i zasady ich stosowania.
- Styl zdjęć, ikon i grafik.
- Przykłady zastosowań i błędy, których należy unikać.
Związek ze stroną internetową
Projektant strony korzysta z identyfikacji jako punktu wyjścia. Gdy jej brakuje, strona często sama zaczyna ją tworzyć, a wybrane na szybko kolory i kroje zostają na lata. Warto też sprawdzić, czy kolory marki zapewniają czytelny kontrast tekstu - to wymóg dostępności, który bywa pomijany przy projektowaniu logo.
Pliki, które warto mieć przed startem
- Logo w formacie wektorowym, nie tylko jako obrazek wycięty z dokumentu.
- Wartości kolorów, a nie opis „nasz niebieski”.
- Informację o licencji na używane kroje pisma.
Częste pytania o Identyfikacja wizualna
Czy mała firma potrzebuje księgi znaku?
Pełna księga nie zawsze jest potrzebna, ale warto mieć przynajmniej logo w dobrych plikach, określone kolory i kroje pisma. To wystarcza, żeby strona i materiały były spójne.
Czy stronę można zaprojektować przed identyfikacją wizualną?
Można, ale ryzykuje się przeróbki, gdy identyfikacja powstanie później. Bezpieczniej ustalić chociaż podstawowe elementy marki przed projektem graficznym strony.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.