Słownik pojęć IT SEO i pozycjonowanie
NAP
Nazwa, adres i telefon firmy - dane, które powinny brzmieć identycznie wszędzie w internecie.
Inne określenia: Name Address Phone, dane NAP, spójność danych firmy
Co to jest NAP w lokalnym SEO i dlaczego musi być spójny?
NAP (Name, Address, Phone) to podstawowe dane identyfikujące firmę: nazwa, adres i numer telefonu. W lokalnym SEO liczy się ich spójność - na stronie, w Profilu Firmy w Google, w katalogach i serwisach branżowych. Rozbieżności utrudniają wyszukiwarce ustalenie, że chodzi o tę samą firmę, i mogą osłabiać widoczność w wynikach lokalnych.
Skąd biorą się rozbieżności
- Przeprowadzka lub zmiana numeru, zaktualizowana tylko na stronie.
- Różne zapisy nazwy: z formą prawną i bez, ze skrótem i pełną nazwą.
- Stare wpisy w katalogach, założone lata temu przez kogoś, kto już nie pracuje w firmie.
- Różne formaty adresu: „ul.” i „ulica”, numer lokalu w różnych miejscach.
Jak uporządkować
- Ustalić jedną wzorcową wersję danych i trzymać się jej co do znaku.
- Zacząć od Profilu Firmy w Google i strony, potem przejść przez największe katalogi.
- Oznaczyć dane na stronie danymi strukturalnymi, żeby wyszukiwarka łatwo je odczytała.
Firmy bez lokalu dla klientów
Firma świadcząca usługi u klienta albo na odległość nie musi pokazywać adresu. Profil Firmy w Google pozwala ukryć adres i określić obszar działania. Spójność dotyczy wtedy nazwy, telefonu i obszaru - nie należy podawać adresu, pod którym klient nie zostanie obsłużony.
Częste pytania o NAP
Czy drobne różnice w zapisie naprawdę mają znaczenie?
Pojedyncze drobne różnice wyszukiwarka zwykle rozpoznaje. Problem pojawia się, gdy w sieci krążą różne telefony, stare adresy albo różne nazwy - wtedy dane przestają jednoznacznie wskazywać jedną firmę, a klienci trafiają pod nieaktualny numer.
Od czego zacząć porządkowanie NAP?
Od wyszukania nazwy firmy i numeru telefonu w wyszukiwarce, żeby zobaczyć, gdzie dane są opublikowane. Najpierw poprawia się miejsca najczęściej odwiedzane, potem resztę.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.