Słownik pojęć IT Reklama płatna (SEM)
SEM
Całość działań zwiększających widoczność firmy w wyszukiwarce - zarówno płatnych, jak i organicznych.
Inne określenia: Search Engine Marketing, marketing w wyszukiwarkach
Co to jest SEM i czym różni się od SEO?
SEM (Search Engine Marketing) to marketing w wyszukiwarkach rozumiany szeroko: obejmuje zarówno reklamy płatne, jak i pozycjonowanie. W polskiej praktyce branżowej słowo SEM bywa jednak zawężane do samych reklam płatnych, w opozycji do SEO. Dlatego czytając ofertę, warto dopytać, co dokładnie wykonawca ma na myśli, bo od tego zależy zakres prac i cena.
SEM w szerokim i wąskim znaczeniu
Pierwotna definicja obejmuje wszystko, co robi się po to, żeby firma pojawiała się w wynikach wyszukiwania. Mieści się w niej i praca nad stroną, i kupowanie kliknięć.
W codziennych rozmowach handlowych SEM oznacza jednak najczęściej same kampanie płatne. To zawężenie utrwaliło się, bo wygodnie było mieć krótkie słowo na przeciwieństwo SEO.
Dlaczego to rozróżnienie ma znaczenie przy wycenie
- Oferta „SEM” w szerokim znaczeniu powinna zawierać pracę nad treścią i techniką strony, nie tylko obsługę konta reklamowego.
- Oferta „SEM” w wąskim znaczeniu to prowadzenie kampanii - i wtedy budżet reklamowy jest osobną pozycją, poza wynagrodzeniem wykonawcy.
- Jeśli w umowie nie ma tego rozdzielenia, łatwo zapłacić dwa razy za to samo albo nie dostać połowy zakresu.
Częste pytania o SEM
SEM czy SEO - co wybrać na start?
To nie jest wybór rozłączny. Reklama daje ruch od pierwszego dnia i kończy się razem z budżetem, pozycjonowanie buduje się miesiącami i zostaje. Przy ograniczonym budżecie zdrowy model to reklama na start, a SEO równolegle jako fundament.
Czy prowadzenie kampanii poprawia pozycje organiczne?
Nie. To dwa oddzielne systemy i płacenie za reklamy nie podnosi pozycji w wynikach bezpłatnych. Kampanie dają natomiast dane o tym, które frazy realnie sprzedają, a to bardzo przydatna wskazówka przy planowaniu treści pod SEO.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.