Słownik pojęć IT Reklama płatna (SEM)
PPC
Model rozliczeń, w którym płacisz dopiero wtedy, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę.
Inne określenia: Pay Per Click, płatność za kliknięcie
Co to jest PPC i za co dokładnie się płaci?
PPC (Pay Per Click) to model rozliczeniowy, w którym kosztem jest kliknięcie, a nie samo wyświetlenie reklamy. Stosują go Google Ads i Meta Ads. Zaletą jest to, że płacisz za realne wejście na stronę, wadą - że kliknięcie nie oznacza jeszcze zapytania ani sprzedaży. Dlatego skuteczność kampanii PPC ocenia się po koszcie pozyskania klienta, a nie po samej liczbie kliknięć.
Za co płacisz, a za co nie
W modelu PPC wyświetlenie reklamy jest bezpłatne. Opłata nalicza się w momencie kliknięcia, a jej wysokość zależy od aukcji: konkurencji o daną frazę, jakości reklamy i strony docelowej.
Najczęstszy błąd przy ocenie kampanii
Firmy patrzą na liczbę kliknięć i koszt jednego z nich. To dopiero połowa rachunku. Kliknięcie prowadzi na stronę, a to, czy zamieni się w zapytanie, zależy od tego, co odwiedzający tam zastanie.
- Tania kampania kierująca na stronę główną potrafi być droższa w przeliczeniu na klienta niż droższa kampania kierująca na dopasowaną podstronę.
- Bez pomiaru konwersji nie wiadomo, które kliknięcia mają sens, a które są czystym kosztem.
- Wykluczające słowa kluczowe odcinają zapytania, które nigdy nie miały szansy się opłacić.
Częste pytania o PPC
Od czego zależy cena jednego kliknięcia?
Od konkurencji o daną frazę, jakości reklamy, dopasowania strony docelowej i ustawionej stawki. W branżach o wysokiej wartości zlecenia kliknięcia bywają wielokrotnie droższe niż w niszach, gdzie o tę samą frazę nikt nie walczy.
Czy da się z góry policzyć, ile kampania przyniesie klientów?
Nie z góry i nie precyzyjnie. Da się natomiast oszacować widełki na podstawie danych o wolumenie wyszukiwań i typowych kosztach kliknięcia w branży, a po pierwszym miesiącu zastąpić szacunek realnymi liczbami z konta.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.