Słownik pojęć IT Reklama płatna (SEM)
Strategie ustalania stawek
Reguła, według której system decyduje, ile zapłacić za pojedyncze kliknięcie lub konwersję.
Inne określenia: bidding, licytacja, ustalanie stawek, smart bidding
Jakie są strategie ustalania stawek w Google Ads i którą wybrać?
Strategia ustalania stawek określa, czym kieruje się system przy licytacji: liczbą kliknięć, liczbą konwersji, ich kosztem albo wartością. Strategie ręczne dają kontrolę, automatyczne wymagają danych, ale zwykle radzą sobie lepiej, gdy te dane są. Wybór strategii ma większy wpływ na wynik kampanii niż wysokość samego budżetu.
Najczęściej używane strategie
- Maksymalizacja liczby kliknięć - dobra na start, gdy chodzi o zebranie pierwszych danych, ale nie patrzy na jakość ruchu.
- Docelowy koszt działania - system stara się utrzymać zadany koszt jednej konwersji. Wymaga działającego pomiaru i historii.
- Maksymalizacja liczby konwersji - wydaje cały budżet, szukając jak największej liczby zapytań, bez pilnowania ich kosztu.
- Docelowy zwrot z wydatków - dla sklepów, sterowany wartością zamówień, nie ich liczbą.
- Ręczne stawki - pełna kontrola, sensowne przy bardzo małych kontach i niszowych frazach.
Warunek, bez którego automat nie zadziała
Każda strategia oparta na konwersjach potrzebuje poprawnie skonfigurowanego pomiaru. Jeśli system nie wie, które kliknięcia kończyły się zapytaniem, optymalizuje w ciemno - a robi to za Twoje pieniądze.
Częste pytania o Strategie ustalania stawek
Kiedy przejść ze strategii ręcznej na automatyczną?
Gdy konto zbiera regularne konwersje przez kilka tygodni. Bez tej historii automat nie ma się na czym uczyć i zwykle wydaje więcej za ten sam efekt.
Czy zmiana strategii resetuje kampanię?
Nie kasuje danych, ale uruchamia okres nauki, w którym wyniki bywają niestabilne. Warto dać kampanii co najmniej dwa tygodnie, zanim oceni się nową strategię.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.