Słownik pojęć IT Reklama płatna (SEM)
Wykluczające słowa kluczowe
Lista słów, po których Twoja reklama ma się NIE pokazywać - najprostszy sposób na zatrzymanie przepalania budżetu.
Inne określenia: słowa wykluczające, negatywy, negative keywords
Czym są wykluczające słowa kluczowe i dlaczego są tak ważne?
Wykluczające słowa kluczowe (negatywy) to zapytania, przy których reklama nie ma się wyświetlać. Bez nich kampania na „projektowanie stron” pokaże się osobom szukającym „projektowanie stron kurs”, „za darmo” albo „praca”. Każde takie kliknięcie kosztuje tyle samo co wartościowe, a nie ma szansy zamienić się w klienta. To jedno z niewielu ustawień, które oszczędzają pieniądze od pierwszego dnia.
Klasyczne wykluczenia, których brakuje najczęściej
- „za darmo”, „darmowy”, „bezpłatnie” - zapytania osób, które nie zamierzają płacić.
- „praca”, „oferty pracy”, „zarobki” - kandydaci, nie klienci.
- „kurs”, „szkolenie”, „jak zrobić samemu” - intencja edukacyjna zamiast zakupowej.
- „opinie”, „forum” - często faza porównywania, czasem warta osobnej kampanii, ale rzadko tej samej.
- Nazwy konkurencji, jeśli nie prowadzisz celowo kampanii porównawczej.
Skąd brać kolejne
Z raportu wyszukiwanych haseł na koncie reklamowym. Pokazuje realne zapytania, po których pokazała się reklama. Przegląd raz na tydzień w pierwszym miesiącu i raz na miesiąc później wystarcza, żeby lista rosła sama.
Częste pytania o Wykluczające słowa kluczowe
Ile wykluczeń powinna mieć kampania na starcie?
Kilkadziesiąt podstawowych wystarczy, żeby odciąć najbardziej oczywiste straty. Reszta powstaje z obserwacji realnych zapytań, bo każda branża ma własne pułapki, których nie da się przewidzieć z góry.
Czy wykluczenia zmniejszą liczbę kliknięć?
Tak i to jest ich celem. Spada liczba kliknięć, a rośnie udział tych, które mogą się opłacić. Kampania wygląda w raporcie skromniej, a kosztuje mniej za jedno zapytanie.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.