Słownik pojęć IT Marketing internetowy i content
Copywriting i SEO copywriting
Pisanie tekstów, które mają przekonać czytelnika do działania - w wersji SEO także trafić do wyników Google.
Inne określenia: copywriter, teksty na stronę, SEO copywriting, pisanie treści
Co to jest copywriting i czym różni się od SEO copywritingu?
Copywriting to pisanie tekstów, które mają skłonić czytelnika do konkretnego działania: wysłania zapytania, zakupu, zapisu na listę. SEO copywriting to ta sama praca z dodatkowym warunkiem - tekst ma jednocześnie odpowiadać na frazy, które ludzie wpisują w wyszukiwarce. Dla Twojej firmy różnica jest praktyczna: najlepiej napisanego tekstu nikt nie znajdzie, jeśli nie jest pisany pod realne pytania, a tekst pisany wyłącznie pod wyszukiwarkę nikogo nie przekona do kontaktu.
Gdzie kończy się copywriting, a zaczyna SEO copywriting
Klasyczny copywriting pyta: co czytelnik ma poczuć i zrobić po przeczytaniu. SEO copywriting dokłada drugie pytanie: na jakie słowo kluczowe ten tekst ma odpowiadać i czy odpowiada na nie lepiej niż strony, które są już wysoko. W praktyce oznacza to dobranie tematu do tego, czego ludzie faktycznie szukają, użycie języka klienta zamiast branżowego, sensowne nagłówki i strukturę, po której da się przebiec wzrokiem. Nadmiar fraz upchanych na siłę działa dziś przeciwko stronie - SEO premiuje teksty, które realnie odpowiadają na pytanie, a nie te, które najczęściej powtarzają hasło.
Co powinien zawierać tekst na stronie firmowej
- Jasną obietnicę na samej górze - co robisz i dla kogo, bez ogólników w rodzaju „kompleksowe rozwiązania”.
- Język odbiorcy - problem opisany tak, jak nazwałby go klient, a nie jak nazywa go Twoja branża.
- Konkrety zamiast przymiotników - zakres prac, terminy, sposób współpracy, przykłady realizacji.
- Odpowiedzi na obiekcje - ile to kosztuje, jak długo trwa, co się dzieje po podpisaniu umowy.
- Wyraźne CTA, czyli jedno zdanie mówiące, jaki jest następny krok.
Teksty pisane przez sztuczną inteligencję
Narzędzia generatywne piszą dziś poprawne akapity w kilka sekund i coraz częściej służą jako punkt startowy. Nie znają jednak Twoich cen, procesu, ograniczeń ani przypadków z ostatniego roku, więc same z siebie produkują tekst gładki i całkowicie wymienny z tekstem konkurencji. Wartość dokłada dopiero człowiek: konkretne liczby, przykłady z realizacji, zdanie odrębne wobec branżowego standardu i sprawdzenie każdego faktu, bo model potrafi napisać nieprawdę z pełnym przekonaniem. Jak na takie treści patrzy wyszukiwarka i gdzie przebiega granica między pomocą a spamem, opisujemy w haśle treści generowane przez AI a wytyczne Google. O systematycznej pracy z treścią piszemy natomiast w haśle content marketing.
Jak zamawiać teksty, żeby nie pisać ich dwa razy
- Zacznij od briefu - kto jest odbiorcą, co ma zrobić po przeczytaniu, czego nie wolno obiecywać.
- Dostarcz surowce: cennik albo widełki, opis procesu, dwa lub trzy przykłady zrealizowanych zleceń, listę pytań, które najczęściej padają przez telefon.
- Wskaż jedną osobę po swojej stronie, która zatwierdza teksty - opiniowanie zespołowe rozmywa przekaz i wydłuża projekt.
- Umów z góry liczbę poprawek i termin ich zgłoszenia, inaczej praca potrafi wisieć miesiącami.
- Zapisz w umowie przeniesienie praw autorskich do tekstów, jeśli mają zostać Twoje także po zakończeniu współpracy.
- Ustal, kto aktualizuje treść później - cennik i terminy realizacji starzeją się szybciej niż reszta strony.
Częste pytania o Copywriting i SEO copywriting
Ile tekstu potrzebuje strona firmowa?
Nie ma magicznej liczby znaków. Zasada jest prosta: każda podstrona powinna wyczerpać jeden temat, czyli odpowiedzieć na pytanie, z którym przyszedł czytelnik. Krótka, konkretna strona oferty bywa skuteczniejsza od rozwlekłego elaboratu, natomiast poradnik czy artykuł zwykle musi być dłuższy, żeby faktycznie coś wyjaśnić.
Czy mogę napisać teksty samodzielnie?
Tak i często wychodzi to lepiej, niż się właścicielom wydaje, bo nikt nie zna firmy tak jak Ty. Sprawdzony układ jest taki, że Ty dostarczasz konkrety, przykłady i sposób pracy, a copywriter porządkuje to w strukturę i dopasowuje do fraz z wyszukiwarki. Najgorszy wariant to teksty pisane przez osobę, która nigdy nie rozmawiała z Twoim klientem.
Czy przepisanie tekstów poprawi moje pozycje w Google?
Może pomóc, ale treść to jeden z wielu czynników. Jeśli strona ma problemy techniczne, wolno się ładuje albo nikt do niej nie linkuje, sam nowy tekst niewiele zmieni. Zanim zapłacisz za przepisanie wszystkiego, warto sprawdzić, czy problemem jest treść, czy coś zupełnie innego.
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.