Słownik pojęć IT Reklama płatna (SEM)
Sieć reklamowa Google
Banery i grafiki wyświetlane na stronach partnerskich Google, poza wynikami wyszukiwania.
Inne określenia: Google Display Network, GDN, kampania displayowa, banery
Co to jest sieć reklamowa Google i kiedy warto z niej korzystać?
Sieć reklamowa (Google Display Network) obejmuje miliony stron, aplikacji i serwisów, na których Google wyświetla reklamy graficzne. W odróżnieniu od sieci wyszukiwania odbiorca niczego nie szuka - czyta artykuł albo ogląda wideo. Dlatego kliknięcia są tańsze, ale intencja zakupowa niższa. To narzędzie do budowania rozpoznawalności i do remarketingu, rzadziej do bezpośredniej sprzedaży.
Do czego się nadaje, a do czego nie
Sieć reklamowa sprawdza się tam, gdzie chodzi o przypomnienie się albo o dotarcie do osób, które jeszcze nie wiedzą, że potrzebują Twojej usługi. Nie sprawdza się jako główne źródło zapytań dla małej firmy usługowej.
Najczęstsza pułapka
Domyślne ustawienia kampanii potrafią rozlać budżet na aplikacje mobilne i strony o przypadkowej tematyce. Efekt to tysiące tanich kliknięć bez żadnego zapytania. Bez wykluczeń miejsc docelowych ta kampania wygląda w raporcie świetnie, a nie przynosi nic.
- Wyklucz aplikacje mobilne, jeśli nie reklamujesz aplikacji.
- Zawężaj tematykę stron, na których mają pojawiać się banery.
- Oceniaj kampanię po konwersjach, nigdy po liczbie wyświetleń.
Częste pytania o Sieć reklamowa Google
Czy tanie kliknięcia w sieci reklamowej to dobra wiadomość?
Same w sobie nie. Kliknięcie z banera pochodzi zwykle od osoby, która nie szukała Twojej usługi, więc jego wartość jest niższa. Liczy się koszt zapytania, a nie koszt kliknięcia.
Od czego zacząć: sieć wyszukiwania czy reklamowa?
Od sieci wyszukiwania. Najpierw warto zebrać popyt, który już istnieje, a dopiero potem budować zasięg wśród osób, które o Twojej firmie jeszcze nie myślą.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.