Słownik pojęć IT Reklama płatna (SEM)
Performance Max
Zautomatyzowany typ kampanii Google Ads, który sam rozdziela budżet między wszystkie kanały reklamowe.
Inne określenia: PMax, Performance Max Google Ads
Co to jest Performance Max i czy warto go używać?
Performance Max to kampania, w której nie wybierasz miejsc wyświetlania ani fraz. Podajesz cel, budżet, zestaw tekstów i grafik, a algorytm Google sam decyduje, gdzie i komu pokazać reklamę: w wyszukiwarce, w sieci reklamowej, w YouTube, Gmailu i Mapach. Zaletą jest zasięg i mała pracochłonność, wadą - ograniczona kontrola i mniej czytelne raporty.
Co oddajesz algorytmowi
Decyzję o tym, na jakie zapytania i w jakich miejscach pokaże się reklama. Twoja rola sprowadza się do dostarczenia dobrych materiałów, poprawnego pomiaru konwersji i wykluczeń.
Kiedy się sprawdza
- Sklepy internetowe z poprawnym feedem produktowym - to najmocniejsze zastosowanie.
- Konta z działającym pomiarem konwersji i historią danych, na których algorytm ma się czego uczyć.
- Budżety pozwalające na kilka tygodni nauki bez wyciągania wniosków po trzech dniach.
Kiedy lepiej odpuścić
Przy nowym koncie bez danych o konwersjach i przy małym budżecie kampania uczy się na Twój koszt. Firma usługowa startująca od zera zwykle więcej wyciągnie z prostej kampanii w sieci wyszukiwania, którą da się kontrolować.
Częste pytania o Performance Max
Dlaczego raporty z Performance Max są tak ubogie?
Google celowo ogranicza szczegółowość danych o miejscach i zapytaniach w tym typie kampanii. Widać efekt zbiorczy, znacznie trudniej wskazać, który element go wypracował. To główny zarzut wobec tego formatu.
Czy Performance Max zastępuje pozostałe kampanie?
Nie powinien. W praktyce najlepiej działa obok kampanii w sieci wyszukiwania na kluczowe frazy marki i usług, które chcesz kontrolować samodzielnie.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.