Consent Mode

Mechanizm, który przekazuje narzędziom Google decyzję użytkownika w sprawie zgody na pliki cookies.

Inne określenia: Consent Mode v2, tryb zgody Google, Google Consent Mode

Co to jest Google Consent Mode v2 i czy jest obowiązkowy?

Consent Mode to rozwiązanie Google, które informuje tagi Google Analytics i Google Ads, czy użytkownik zgodził się na pliki cookies analityczne i reklamowe. Wersja v2 wprowadziła dodatkowe sygnały dotyczące przekazywania danych do celów reklamowych i personalizacji. Od marca 2024 roku Google wymaga jej od reklamodawców docierających do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, jeśli chcą korzystać z pełnego pomiaru i remarketingu.

Cztery sygnały zgody

Przechowywanie danych analitycznych.
Przechowywanie danych reklamowych.
Przekazywanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych - sygnał dodany w v2.
Personalizacja reklam, w tym remarketing - sygnał dodany w v2.

Wersja podstawowa i zaawansowana

W wersji podstawowej tagi Google nie wysyłają żadnych danych, dopóki użytkownik nie zdecyduje w banerze. W wersji zaawansowanej tagi ładują się od razu, ale przy braku zgody wysyłają ograniczone sygnały bez plików cookies, co pozwala Google modelować część brakujących danych.

To mechanizm przekazujący decyzję, a nie sposób jej zbierania. Nadal potrzebny jest baner, w którym odmowa jest równie łatwa jak zgoda, i polityka prywatności opisująca używane narzędzia. Zgodę na cookies wymaga prawo, niezależnie od wymagań Google.

FAQ

Częste pytania o Consent Mode

Co się stanie bez Consent Mode?

Narzędzia Google przestają zbierać dane reklamowe i dane do remarketingu dla użytkowników z EOG, grupy odbiorców kurczą się, a pomiar konwersji w kampaniach słabnie.

Czy Consent Mode dotyczy też piksela Meta?

Nie. To mechanizm Google. Inne narzędzia, w tym piksel Meta, wymagają osobnego przekazania decyzji o zgodzie według własnych zasad.