Słownik pojęć IT Analityka i konwersja
Piksel Meta
Kod na stronie, który przekazuje Meta informacje o wizytach i działaniach, żeby mierzyć i optymalizować reklamy.
Inne określenia: Meta Pixel, piksel Facebooka, Facebook Pixel
Co to jest piksel Meta i do czego służy?
Piksel Meta (dawniej piksel Facebooka) to fragment kodu umieszczany na stronie, który rejestruje wizyty i wybrane działania odwiedzających, na przykład wysłanie formularza czy zakup, i przekazuje je do systemu reklamowego Meta. Dzięki temu kampanie na Facebooku i Instagramie mogą optymalizować się pod realne efekty, budować grupy remarketingowe i odbiorców podobnych do klientów. Wymaga zgody użytkownika na pliki cookies.
Co piksel daje kampaniom
- Pomiar efektów - ile zapytań lub zakupów przyniosła kampania.
- Optymalizację - system szuka osób podobnych do tych, które wykonały działanie, a nie tylko klikających.
- Remarketing - reklamy dla osób, które odwiedziły stronę lub konkretną podstronę.
- Grupy podobnych odbiorców zbudowane na podstawie klientów.
Zdarzenia to połowa pracy
Sam piksel rejestruje odsłony. Żeby kampania mogła optymalizować się pod zapytania, na stronie muszą działać zdarzenia standardowe, takie jak Lead czy Contact, wysyłane w momencie faktycznego efektu. Bez nich system uczy się na kliknięciach.
Zgoda i uzupełnienie po stronie serwera
Piksel działający w przeglądarce traci część danych przez blokery reklam i ograniczenia przeglądarek. Meta oferuje uzupełniające przekazywanie zdarzeń z serwera. Każde z tych rozwiązań musi respektować decyzję użytkownika o zgodzie i być opisane w polityce prywatności.
Częste pytania o Piksel Meta
Czy piksel Meta jest zgodny z RODO?
Może być używany zgodnie z przepisami, jeśli uruchamia się po uzyskaniu zgody, a polityka prywatności opisuje przekazywanie danych. Sam kod nie zapewnia zgodności - zapewnia ją sposób wdrożenia.
Jak sprawdzić, czy piksel działa?
W Menedżerze zdarzeń Meta, gdzie widać napływające zdarzenia i ich parametry, oraz w rozszerzeniu przeglądarki udostępnianym przez Meta do diagnostyki.
Powiązane usługi
Porozmawiajmy o Twoim biznesie.
Przedstaw nam swoje potrzeby - zaproponujemy rozwiązanie i konkretną wycenę. Bez zobowiązań.